Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les enjeux de la mesure d’audience Internet

  • Comprendre comment optimiser la collecte d’informations (tracking)

  • Connaitre les fonctions avancées de Google Analytics pour créer des suivis adaptés

  • Apprendre à évaluer les résultats des actions web marketing

  • Apprendre à utiliser Google Tag Manager pour organiser la collecte de données

  • Savoir caractériser les visiteurs et comprendre les comportements par segments

Publics visés

Toute entreprise possédant une page Facebook professionnelle et qui a besoin, dans le cadre de son activité professionnelle, d’augmenter sa visibilité numérique et savoir comment utiliser le système de régie publicitaire proposé par Facebook.

Pré-requis

Posséder une page Facebook d’entreprise et idéalement un compte Instagram. Avoir des notions de marketing. Posséder une stratégie marketing pour pouvoir déployer ce type d’actions. Figurer parmi les administrateurs de sa page Facebook.

Programme détaillé

  • Qu’est-ce que la Web Analyse ? Définition et intérêt,
  • Le processus de webanalyse
  • Optimisations on-site versus off-site
  • Les différentes solutions d’analyse

  • Nature des données remontées : dimensions et métriques
  • Rappel des principales métriques : Page vue, Session, Utilisateur, Consultation unique, Taux de rebond, Temps passé.
  • Principes de collecte des données : cookies, tags, paramètres utm, etc.
  • Qu’est-ce qu’un plan de taggage
  • Structure d’un compte, d’un profil, interface de reporting et administration
  • Exercice pratique sur les plans de taggage

  • Définir une stratégie de tracking
  • Définir des données utiles à collecter.
  • Créer un plan de taggage efficace.
  • Comprendre les enjeux du tag management et l’intérêt de Google Tag Manager.
  • Comprendre les notions de tag, règles de déclenchements et variables.
  • Implémenter Google Tag Manager.
  • Configurer et organiser son compte Google Tag Manager.
  • Comprendre les modèles et périodes d’attribution.
  • Comprendre les conversions post-clic et post-view.
  • Configurer des tags Facebook.
  • Configurer des tags Adwords.

  • Audience : quels sont les visiteurs qui naviguent sur mon site ?
  • Acquisition : comment analyser la performance et la rentabilité de chaque source de trafic (référencement naturel, référencement payant, réseaux sociaux…) ?
  • Comportement : comment se comportent mes visiteurs sur mon site ?
  • Conversion : comment suivre mes conversions ?
  • Filtres et segments avancés
  • Analyse d’audiences spécifiques à l’aide des segments
  • Comprendre les différents modèles d’attribution des conversions
  • Mener une analyse multicanale pour identifier l’impact des différents actions d’acquisition de trafic
  • Rapports personnalisés et export des données
  • Structure d’un compte, d’un profil, interface de reporting et administration
  • Exercices pratiques sur les différentes fonctionnalités

  • Fonctionnalités de l’interface Data Studio
  • Création d’un premier tableau simple
  • Parcours des templates et explications
  • Présentation des connecteurs
  • Connexion à Google Analytics
  • Créer et gérer des ensembles de données
  • Connexion à Google Adwords
  • Utiliser Google Sheets pour préparer les données
  • Créer et ajouter des champs calculés
  • Dimensions, métriques et fonctions
  • Créer un premier rapport
  • Les pages, les filtres, les segments
  • Template et analyse visuelle
  • Partager les rapports
  • Gérer les droits utilisateurs
  • Exercice pratique sur la création de rapports attractifs

  • Durée
    2 jours

  • Compétences visées
    pouvoir piloter la performance de son site internet

  • Prix
    A partir de 1500 €

  • Matériel nécessaire
    Ordinateur et/ou smartphone

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