Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les intérêts d’intégrer la notion de mise en scène dans sa stratégie de communication.

  • Apprendre à regrouper et structurer les éléments qui vont permettre d’installer l’histoire à raconter.

  • Apprendre à créer le scénario autour d’une approche originale qui va différencier le territoire / la marque de la concurrence.

  • Maîtriser les différentes techniques de rédaction et de valorisation des contenus.

  • Comprendre comment décliner cette prise de position au travers des différents supports disponibles.

Publics visés

Encadrant, manager, responsable promotion, salarié des structures institutionnelles de tourisme (OT, CDT, CRT, FROTSI…). Prestataire touristique privé. Salariés de services publics en charge de la promotion.

Pré-requis

Avoir des notions de communication, connaitre les enjeux et fonctionnement d’une stratégie marketing. Posséder des capacités rédactionnelles et créatives développées.

Programme détaillé

  • Comprendre l’intérêt de telles démarches aujourd’hui.
  • Appréhender les fondamentaux du storytelling.
  • Exemples concrets de campagnes.

  • Identifi er les éléments constituants sa marque, son histoire, qui vont pouvoir être mis en scène.
  • Rassembler l’ensemble des contenus qui vont pouvoir s’insérer dans cette histoire à raconter.
  • Déterminer les différents supports qui vont porter l’histoire, et comment chacun va s’intégrer dans.

  • Exercices pour analyser ce qui pourrait être raconter à partir d’un cas concret.
  • Construire et structurer sa campagne de storytelling.
  • Penser les prémices d’un scénario qui va permettre d’articuler et mettre en mouvement l’ensemble des éléments rassemblés.
  • Déterminer quel sera le schéma narratif, en fonction de la durée de son action, des différentes étapes et des supports investis.
  • Appréhender l’importance du récit pour capter et maintenir la cible dans l’univers imaginé.

  • Comprendre comment créer l’attente chez le consommateur afi n de l’inciter à venir naturellement consulter les différents supports.
  • Etudes de cas pratiques et analyse de campagnes.
  • Exercice.

  • Défi nir un scénario utilisant les différents éléments identifi és, et mobilisant les différents supports.
  • Créer le story board global et par support afi n de matérialiser les différents niveaux de lecture.
  • Produire l’ensemble des contenus qui vont être utilisés.
  • Etablir un planning de réalisation et de mise en oeuvre.
  • Exercices pour imaginer un story board à partir d’un cas concret.

  • Appréhender l’importance de déployer la campagne de manière globale.
  • Défi nir des actions de communication de valorisation et de promotion du nouveau positionnement.
  • Mettre en place un planning de communication autour de chaque étape clé de votre storytelling.

  • Durée
    2 jours

  • Compétences visées
    Savoir mettre en scène sa marque/entreprise pour en raconter l’histoire

  • Prix
    A partir de 1500 €

  • Matériel nécessaire
    Ordinateur et/ou smartphone

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